Matkailun dramaattinen kasvu ja ilmastokriisin tuomat haasteet puoltavat kestävän matkailun tärkeyttä enemmän kuin koskaan. Vaikka paras tapa vähentää matkailun ympäristövaikutuksia olisi olla matkustamatta ollenkaan, monelle matkailu on lähellä sydäntä, matkailu avartaa, laajentaa ajattelua ja opettaa. Kukapa ei nauttisi uusien paikkojen ja kulttuurien kokemisesta? Kestävä matkailu on kuitenkin välttämättömyys, jos haluamme jatkaa matkailua nyt ja tulevaisuudessa ilman, että samalla tuhoamme niitä paikkoja, joita haluamme nähdä. Onneksi yhä useammat ovat alkaneet valita vastuullisempia tapoja matkustaa ja etsivät vaihtoehtoja, jotka mahdollistavat luonnon ja paikallisten kulttuurien säilymisen koskemattomina.
Mutta mitä kestävä matkailu tarkoittaa käytännössä, ja mitä voit tehdä, jotta omasta matkailustasi tulisi vastuullisempaa? Kyse ei ole yksittäisistä teoista, vaan asenteesta, jossa jokainen valinta ennen matkaa ja matkan aikana heijastaa kunnioitusta sekä ympäristöä että paikallisia yhteisöjä kohtaan. Vastuullinen matkailu on reitti kestävään ja reiluun matkailualan tulevaisuuteen.
Vastuullisen matkailun peruspilarit
Vastuullinen matkailu rakentuu kolmelle tärkeälle periaatteelle: taloudelliselle, sosiaaliselle ja ympäristövastuulle. Taloudellinen vastuullisuus tarkoittaa, että matkailu hyödyttää paikallisia yrityksiä ja tukee paikallista taloutta. Matkailun tulojen ja hyötyjen on mahdollista jakautua oikeudenmukaisemmin ja kestävämmin, kun suositaan suurten turistikohteiden monikansallisten yritysten sijasta pienempiä, paikallisesti omistettuja yrityksiä. Kun turistit käyttävät rahaa paikallisiin palveluihin, kuten perheomisteisiin hotelleihin, paikallisiin ravintoloihin ja käsityöläisten tuotteisiin, taloudellinen hyöty jää paikallisyhteisöihin ja edistää alueellista hyvinvointia. Se auttaa säilyttämään paikallisten yritysten elinvoimaisuuden ja ehkäisee massaturismista aiheutuvaa kulttuurista samankaltaistumista ja omaleimaisuuden menettämistä.
Sosiaalinen vastuu taas varmistaa, että matkailu tukee paikallisia yhteisöjä, kunnioittaa kulttuuriperintöä ja parantaa asukkaiden elämänlaatua. Kestävän matkailun periaatteisiin kuuluu, että matkailijat ovat vuorovaikutuksessa paikallisten kanssa, oppivat kulttuurista ja tavoista sekä kunnioittavat niitä.
Ympäristövastuu puolestaan tarkoittaa luonnonvarojen säästeliästä käyttöä ja luonnon monimuotoisuuden turvaamista. Matkailijoiden tulisi pyrkiä pienentämään omaa ympäristökuormaa. Liikkuessa luonnon herkkiä ekosysteemejä tulee suojella ja kunnioittaa. Vastuullinen matkailija ymmärtää, että hänen tulee jättää paikat yhtä koskemattomiksi kuin ne olivat saapuessa astuullinen matkailija ymmärtää, että hänen tulee jättää paikat yhtä koskemattomiksi kuin ne olivat saapuessa – ellei jopa paremmiksi.
Kun matkustamme, ihannetilanteessa teemme koko ajan tietoisia valintoja, jotka tukevat näitä periaatteita. Esimerkiksi pyrimme liikkuessamme pienentämään hiilijalanjälkeä, valitsemme vastuullisuussertifioidun majoituksen ja suosimme kohteessa paikallisia palveluita ja tuotteita.
Kestävän matkailun hyödyt turisteille ja matkailuyrityksille
Kestävästä matkailusta hyötyvät ympäristön ja paikallisten lisäksi niin turistit kuin matkailuyritykset. Reilu matkailu voi tehdä matkasta merkityksellisemmän kokemuksen, kun voi oppia paikallisista tavoista ja kulttuureista sekä saa tukea paikallisia yrittäjiä ja yhteisöjä. Yritykset puolestaan säästävät kustannuksissa, kuten energiassa ja vedessä, ottamalla käyttöön kestäviä toimintamalleja, ja samalla asiakastyytyväisyys paranee. Asiakkaat arvostavat yrityksiä, jotka näyttävät sitoutuneen vastuullisuuteen.
Kestävyyden korostaminen liiketoiminnassa luo kilpailuetua, sillä ihmiset hakevat yhä useammin palveluita ja tuotteita, jotka tukevat heidän arvomaailmaa. Kestävän matkailun ja ekomatkailun toivoisi olevan nopeasti kasvavia suuntauksia, ja yritykset, jotka tarjoavat aidosti vastuullisia vaihtoehtoja, voivat erottautua positiivisesti markkinoilla.
Vähähiilisyys matkailussa
Yksi suurimmista haasteista kestävälle matkailulle on lentomatkailun suuri hiilijalanjälki. Lentämisen hiilijalanjälki on merkittävä, ja ihmiset ovat alkaneet ymmärtämään matkustamisen ympäristövaikutukset yhä paremmin. Ei kuitenkaan riitä, että kuluttajat tiedostavat haasteen vaan tarvitaan uusia innovatiivisia ratkaisuja, jotka mahdollistavat kestävämmän tavan matkustaa.
Matkustamisen hiilijalanjäljen pienentäminen voi tarkoittaa lyhyempien matkojen tekemistä esimerkiksi junalla, joka on usein ympäristöystävällisempi vaihtoehto kuin lentäminen. Kotimaan ja lähikohteiden valitseminen vähentää lentomatkojen tarvetta. Suomesta löytyy lukuisia kiinnostavia matkakohteita, puhumattakaan luontokohteista.
Lentämisen päästöjä on myös mahdollista kompensoida, kun lentäminen on välttämätöntä. Monet lentoyhtiöt tarjoavat mahdollisuuden kompensoida lennon aiheuttamat hiilidioksidipäästöt maksamalla tietyn lisämaksun, joka ohjataan esimerkiksi hiiltä sitoviin hankkeisiin tai uusiutuvan energian investointeihin. Matkailijat voivat myös omalta osaltaan vaikuttaa suosimalla suoria lentoja välilaskujen sijaan sekä suuntaamalla matkakohteisiin, jotka ovat sitoutuneet vähähiilisyyteen ja reiluun matkailuun.
Kompensointi on askel oikeaan suuntaan, mutta se ei yksin riitä. Lentämisen lopettaminen kokonaan on ainoa merkittävä ilmastoteko. Tulevaisuudessa toivottavasti nähdään enemmän matkailun innovaatioita, jotka pienentävät lentomatkailun ympäristövaikutuksia ja tekevät kestävästä matkailusta saavutettavampaa kaikille.
Luonnon vaaliminen matkailussa
Ekomatkailu eli ekoturismi on vastuullista matkailua luontokohteisiin luonnon ehdoilla. Ekomatkailu on osa kestävää matkailua, sillä sen tavoitteena on minimoida vaikutukset ympäristöön ja tukea paikallisväestön hyvinvointia. Ekomatkailu saattaa sisältää lisäksi opastusta ja opetusta.
Matkailijoiden vastuulla on toimia niin, että heidän vierailunsa ei vahingoita luontoa tai paikallisia yhteisöjä. Tämä tarkoittaa paitsi vastuullisia valintoja matkakohteen sisällä, myös tarkkaan harkittuja päätöksiä matkustustapojen ja matkailupalveluiden valinnassa. Ekomatkailu pyrkii käyttämään mahdollisimman vähän luonnonvaroja, ja matkailijoiden tulee olla tietoisia tekojensa vaikutuksista. Käytännössä ekomatkalla liikkuminen tapahtuu ilman moottoriajoneuvoja, reitit valitaan niin, että herkkä luonto säilyy koskemattomana ja suositaan paikallisia oppaita ja kulttuuriperintöä vaalivia ohjelmapalveluita. Majoituksessa pyritään kuluttamaan vähemmän vettä ja sähköä, suosimaan kierrätystä ja vähentämään jätettä.
Kulttuuriperinnön vaaliminen on olennainen osa kestävää matkailua, sillä sen pyrkimyksenä on taata, että paikalliset yhteisöt säilyttävät identiteettinsä ja perinteensä matkailun kasvaessa. Matkailijat voivat edistää kulttuurin ja luonnon säilymistä myös osallistumalla, kuten lähtemällä mukaan ympäristön kunnostustalkoisiin tai kulttuuriperintökohteiden suojelutyöhön.
Suomi kestävän matkailun kärjessä
Sanotaan, että Suomi on noussut kestävän matkailun edelläkävijäksi. Suomi on matkailijoille houkutteleva kohde juuri siksi, että täällä panostetaan vastuullisuuteen. Suomen hiljaiset metsät, puhtaat järvet ja verrattain koskematon luonto tarjoaa houkuttelevan ympäristön kestävän matkailun toteuttamiselle.
Visit Finland on luonut kestävän matkailun sertifiointiohjelman, joka auttaa matkailuyrityksiä kehittämään toimintaansa vastuullisemmaksi. Ohjelma sisältää käytännön ohjeita ja työkaluja, joiden avulla yritykset voivat parantaa ympäristö- ja sosio-kulttuurista vastuullisuutta. Vastuullisesti toimivat yritykset nähdään laadukkaampina ja niiden asiakkaat ovat tyytyväisempiä.
Suomen matkailun vastuullisuus ulottuu paikallisten kulttuurien kunnioittamiseen ja säilyttämiseen. Saamelaiskulttuurin eettinen esittely matkailijoille on tärkeä osa vastuullista matkailua. Tähän on laadittu toimintaperiaatteet sen varmistamiseksi, että kulttuurin ja yhteisön esittely tapahtuu kunnioittavalla ja oikeudenmukaisella tavalla. Tämä on tärkeää, sillä monissa matkakohteissa matkailu vääristää ja kaupallistaa alkuperäiskulttuureja.
Kestävä matkailu on matkailun tulevaisuus
Kestävä matkailu on matkailun tulevaisuus. Kestävä matkailu ei ole vain ympäristön ja kulttuurien suojelua, vaan keino varmistaa matkailun tulevaisuus. Ilmastonmuutos ja luontokato ovat vakavia uhkia, ja matkailualan on sopeuduttava näihin haasteisiin. Matkailualan yritysten on löydettävä keinoja vähentää vaikutusta ympäristöön ja samalla tarjota ainutlaatuisia ja autenttisia kokemuksia. Yhä useammat matkailijat ovat entistä tiedostavampia matkustamisen vaikutuksista ympäristöön ja yhteiskuntaan. Valitsemalla vastuullisen matkailun ja tukemalla yrityksiä, jotka toimivat kestävien periaatteiden mukaisesti, voimme kaikki olla mukana rakentamassa reilua ja kestävää matkailun tulevaisuutta.
Lisää aiheesta
Visit Finland. Vastuullinen matkailu. https://www.visitfinland.fi/liiketoiminnan-kehittaminen/vastuullinen-matkailu